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  • 直播賣車的囧境:自嗨之下的成交量,如人飲水

    2020-03-06 13:30:16

    疫情倒逼之下,“云賣車”儼然成為了各大車企及經銷商的一門全新必修課。

    近段時間以來,各大汽車品牌一場接一場的“直播賣車”輪番上演。然而,每天數十場的直播下來,終端的成交量到底能有多少,各大車企和經銷商對此都諱莫如深。

    目前唯一可以看到的,是比亞迪銷售公司總經理趙長江早前發的一個朋友圈——他表示在自己參與的一場比亞迪專賣店線上直播中,竟然賣了15臺車。

    “現在網上賣車的效果不怎么好,其實也只是集客而已,實際上到店率還是很低的。”廣州一家合資品牌的4S店銷售告訴功夫汽車。

    全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹對功夫汽車亦表示,目前看來,經銷商們在2月做的數百場賣車直播,收效甚微,對2月整體的銷量基本沒有太大的貢獻。

    與“云賣車”慘淡的收效相比,“云賣房”則呈現出截然不同的景象。

    例如恒大最近依靠首創的“網上賣房”營銷組合拳,實現逆市大增,2月份銷售470億位居行業第一。

    有人說,數字化生存,是企業“戰疫”的當下與未來。雖說“云賣車”與“云賣房”兩者并沒有過多可比之處,但某些房企在本次數字化營銷上作出的一些創新,或許能有車企值得借鑒的地方。

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